Oser entreprendre responsable dans les cosmétiques : une interview de Célia Favre

Faites-vous partie de celles et ceux qui pensent que l’entrepreneuriat n’est bon que pour les autres ? Ou que lancer sa boîte de produits engagés, en accord avec ses valeurs, n’aboutirait à rien ? Pourtant, après avoir lu l’interview de Célia Favre, cofondatrice d’une marque de cosmétiques naturels, vous voudrez aussi oser entreprendre responsable ! Découvrez son parcours inspirant, l’engagement écologique de la jeune entreprise et la réalité sur le monde des cosmétiques, qui vous surprendra peut-être…

Le parcours inspirant d’une citoyenne engagée

Célia Favre a 26 ans. Elle est l’une des quatre cofondatrices de Umaï, une entreprise qui fabrique des produits cosmétiques naturels et écologiques, spécialisée dans le soin des cheveux. Pourtant, Célia se considère avant tout comme « une simple citoyenne ». Montagnarde dans l’âme et originaire d’Annecy, elle en pince pour la nature et les vallées enneigées. Alors, en entrant à Toulouse Business School à l’âge de 18 ans, quelques illusions s’effacent : « Depuis le départ, j’étais un peu sortie de la voie principale. Je n’avais jamais été trop attirée par tout ce qui était “grandes entreprises”. Les postes en marketing bien cadrés ne me disaient pas trop ». Elle tente d’agir à son échelle en réalisant son premier stage dans une enseigne de cosmétiques naturels. Elle a été séduite par les engagements environnementaux forts de la marque.

Grâce à cette expérience et à sa conscience écologique avancée, Célia a vécu « tout un cheminement personnel ». Par exemple, elle a remplacé les vêtements des enseignes de fast fashion par des marques écoresponsables, ou enlevé le plastique de sa salle de bain et de sa cuisine. D’ailleurs, elle ajoute qu’elle a longtemps été considérée comme « “l’écolo” de service dans [son] groupe d’amis ».

À 24 ans, Célia se retrouve à la fin de ses études. Elle ne sait pas comment vivre pleinement son engagement écologique, surtout dans sa vie professionnelle. Aussi, « tous [ses] amis commençaient à signer leurs premiers CDI, à avoir une situation confortable ». Célia, elle, ne trouve pas son compte dans un emploi « standard ». Ses convictions écologiques sont trop présentes pour fermer les yeux sur un métier où l’engagement environnemental ne serait pas assez présent… Elle s’est alors beaucoup questionnée et remise en question : fallait-il oser entreprendre responsable ?

« Quand j’ai commencé à mettre un pied dans le projet, j’ai su que j’avais fait le bon choix. »

C’est à ce moment-là qu’elle rencontre Emeric, Sara et Angeline. Ils partagent les mêmes valeurs que Célia et rencontrent les mêmes doutes. Un ingénieur, deux chimistes et une commerciale ont ainsi eu le projet fou de créer « le shampoing qui veut sauver la planète », d’abord dans le cadre d’une campagne de crowdfunding Ulule, qui a rassemblé plus de 4 000 contributeurs. Célia se dit alors : « je m’en fiche que ce soit moins sûr, je suis mon instinct ». Et elle a sans doute eu raison !

Oser entreprendre responsable dans les cosmétiques

Les cosmétiques, c’est parce que Célia est « un peu tombée là-dedans par hasard » grâce à son premier stage, et cela lui « a montré que tout ce qui était “petites entreprises” » lui plaisait. « J’ai fait mes expériences suivantes sur le même modèle », explique-t-elle.

Pourtant, le monde des cosmétiques est loin d’être éco-responsable ou « zéro déchet », et tout est à faire…

« J’ai vite compris qu’il y avait un monde entre les produits de consommation quotidienne des grandes enseignes, et les produits plus naturels qui émergeaient avec une consommation alternative, plus raisonnée », raconte Célia en se remémorant son premier stage dans les cosmétiques.

Malgré ces enjeux, elle répond spontanément qu’ils ne se sont « pas arrêtés dès le premier obstacle ». Et puis, « on n’a pas les contraintes des grandes entreprises, donc on peut se permettre des choses plus osées », ajoute-t-elle.

« On veut faire les meilleurs produits qui soient, à la fois pour la nature, mais aussi pour la santé humaine. »

Une autre difficulté s’ajoute à la liste : les shampoings solides ne font pas rêver tout le monde. C’est un obstacle supplémentaire à franchir pour Umaï, qui a osé entreprendre responsable jusqu’au bout ! Célia voulait « relever le challenge de créer un produit vraiment éco-responsable, mais aussi au top du top à l’utilisation ». En effet, même si leur boussole reste la protection de l’environnement, Célia est bien consciente que les consommateurs ne pourront pas faire de concessions sur le long terme. C’est pour cela que leur premier shampoing solide a été spécialement conçu pour « que la mousse soit généreuse et onctueuse ».

L’engagement écologique au cœur des décisions de la jeune entreprise

« Ce n’est pas facile de prendre des engagements aussi forts », confie Célia. Elle raconte les difficultés qu’elle a rencontrées pour trouver des ingrédients vraiment locaux auprès des producteurs français. Elle se souvient également des dizaines de tests dans leur laboratoire à Montargis, nécessaires pour trouver la combinaison parfaite entre éco-conception et praticité du shampoing solide.

« Ce changement de vie et de modèle va vers un mieux-vivre. »

Mais les membres de l’équipe ne s’arrêtent pas là, car leurs convictions sont au cœur des décisions de la jeune entreprise. En effet, leurs packagings sont en chutes de coton textile, leurs emballages de livraison sont recyclés, et leurs événements sont toujours engagés, comme celui de La Route de l’Océan. « On essaye de pousser les curseurs au maximum de l’engagement sur tout ce qu’on fait », certifie Célia. Ils « essayent », car c’est le parcours du combattant dans tout le processus, de la conception à la livraison : « lorsqu’on voit le cahier des charges qu’on a, avec le zéro plastique, l’ultra local… Souvent, ce ne sont jamais les solutions les plus simples ou les moins chères. Et ce n’est pas la norme de ne vouloir aucun plastique, même si ça ne se voit pas pour le consommateur… »

« C’est important qu’il y ait aussi du plaisir dans tout cela. »

C’est dans la même démarche que Célia a « dû convaincre et expliquer à des industriels de développer une base sans huile de palme, seulement avec des ingrédients locaux », notamment pour éco-concevoir leur pain dermatologique pour le corps. Elle ajoute que c’est leur rôle « de mettre en relation des industriels avec des fabricants, pour qu’ils développent les produits responsables dont [ils ont] besoin, et aussi que [les] clients demandent ! ».

Alors, êtes-vous convaincus par le parcours inspirant de cette citoyenne engagée ? Si Célia a réussi à oser entreprendre responsable, vous aussi… Retrouvez très bientôt l’interview complète dans le podcast Celles qui Osent, avec d’autres anecdotes et des conseils pour enfin oser se lancer !

Agathe Rocher | Consultante en stratégie de contenu | Cet article vous a plu ? Rejoignez-moi sur LinkedIn !

Oser chanter et écrire des livres engagés

Après un parcours scolaire d’excellence, des études de lettres et une formation théâtrale et cinématographique, Alissa Wenz choisit de partager sa vie entre deux amours : la chanson et l’écriture. Auteure-compositrice-interprète, elle chante ses textes, s’accompagne au piano et travaille en trio avec Agnès Le Batteux et Léo Varnet. Soutenue par Contrepied Productions, elle se produit dans diverses salles à Paris et en région (le Jazz Café Montparnasse, le Théâtre des Déchargeurs, le Forum Léo Ferré, les Trois Baudets, l’Entrepôt…). Elle enseigne également le cinéma en lycée et à l’Ecole Normale Supérieure. Écrivaine engagée, elle vient de publier aux éditions Denoël son premier roman  À trop aimer, dans lequel elle ose parler de violence amoureuse. 

Un parcours d’excellence alliant la littérature et la chanson

Des études littéraires… 

Alissa Wenz grandit à Plouër-sur-Rance, entre Dinan et Saint-Malo, jusqu’à son bac qu’elle obtient à 17 ans. Dès 5 ans, elle apprend le  piano classique, nourrie par un héritage parental : la tradition orale et la musique classique. “J’ai toujours navigué entre trois passions : la littérature, la musique et le cinéma.” 

Amoureuse des mots, elle intègre une prépa littéraire (hypokhâgne, khâgne) au prestigieux Lycée Henri IV. Excellente élève, elle est alors admise à l’école Normale Sup, l’une des institutions universitaires les plus sélectives de France. 

…à la chanson à texte

Pourtant, Alissa Wenz ressent alors un “manque de création”. En 2009, elle choisit de s’orienter vers le cinéma et la chanson, et intègre  la Fémis, l’École nationale supérieure des métiers de l’image et du son, en département scénario. En parallèle, elle se produit sur scène où elle écrit, chante et s’accompagne au piano. Elle commence à se professionnaliser comme chanteuse. On la compare rapidement à de grands noms de la chanson à texte. “Poétique, piquante ou un peu nostalgique : on retrouve chez elle un petit quelque chose de Barbara.”  (Télérama). Elle côtoie les scènes parisiennes, tout comme l’actrice et chanteuse Estelle Meyer.  

Dans la vie, Alissa Wenz est une femme discrète, mesurée. Pourtant, elle aime monter sur scène, être sous les feux des projecteurs, chanter ses chansons et les interpréter devant son public : “C’est l’endroit où je me sens libre.” Elle oublie sa “personne quotidienne”, pour se plonger dans ce lieu de vérité profond. 

Du scénario à l’écriture de romans

Créer un manuel pour les scénaristes

Alissa Wenz travaille comme scénariste, puis co-écrit avec Pierrick Bourgault le manuel ludique Tu ne tueras point ton héros trop tôt : les 365 lois incontournables du scénariste (éditions Armand Colin), pour tous les scénaristes, débutants ou professionnels. Lorsque l’on écrit un scénario de court ou long métrage, de documentaire ou encore de film d’animation, les erreurs techniques peuvent être nombreuses. Un bon scénariste doit avoir du talent, mais aussi une capacité à respecter des règles :

• construire une intrigue solide ; 
• soigner ses personnages ; 
• captiver le spectateur ; 
• susciter l’intérêt des producteurs, réalisateurs ou acteurs.

Cependant, Alissa Wenz estime que l’écriture de scénario est “contrainte par un grand nombre de paramètres”, ce qui lui donne envie de se tourner vers les livres, pour éprouver “une plus grande liberté”.  Ainsi, depuis un an et demi, elle se consacre pleinement à l’écriture de romans. “Dans l’écriture littéraire, qui est à la fois très solitaire et très libre, j’ai l’impression d’être à l’endroit juste.” 

Écrire le témoignage d’une femme du 20e siècle

Entre l’essai et le témoignage, Lulu fille de marin (éditions Ateliers Henry Dougier) retrace l’histoire d’une femme du 20e siècle. Alissa Wenz y retranscrit les propos de sa grand-mère Lucienne, 92 ans, fille de marin et femme d’aviateur, pour mieux comprendre cette époque qui destinait les femmes à devenir des épouses et des mères très jeunes.

Née à Plouër-sur-Rance, celle que l’on surnomme « Lulu » rassemble ses souvenirs et nous plonge dans la vie d’un village de Bretagne au 20e siècle. Lulu y narre les préoccupations rurales des années 1930 et la vie des femmes et filles de Terre-Neuvas, la guerre aussi. ​Celles qui Osent reviendra prochainement sur le parcours modeste, à la fois ordinaire et extraordinaire, de cette femme née en 1928. 

Narrer l’emprise et dénoncer la violence amoureuse

En 2020, Alissa Wenz écrit son premier roman, À trop aimer (éditions Denoël), qui aborde la violence conjugale, et s’inspire d’une emprise amoureuse qu’elle a vécue pendant près de cinq ans. Certains faits ont été romancés, car elle ne souhaitait pas écrire un témoignage où elle se placerait en victime. “Je voulais m’autoriser la fiction, transformer cette histoire en œuvre littéraire, et créer une tension narrative, presque comme dans un roman policier.”

À trop aimer commence par un coup de foudre : Alissa Wenz a voulu raconter la beauté de cette rencontre, de ce miracle amoureux. La narratrice tombe immédiatement sous le charme de Tristan, et admire cet artiste génial qui transforme le rêve en réalité. À ses côtés, la vie devient magique. Il ne ressemble à personne, mais cela à un prix. Le monde est trop étriqué pour lui qui ne supporte aucune règle. Ses jours et ses nuits sont ponctués d’angoisses et de terreur. Seul l’amour semble pouvoir le sauver. Alors elle l’aime éperdument, un amour qui se donne corps et âme, capable de tout absorber, les humeurs de plus en plus sombres, de plus en plus violentes. Le prince charmant devient de plus en plus agressif. À ses « crises » d’angoisse s’ajoutent de la violence et des insultes. « Salope, connasse, je m’habitue à ces mots qui deviennent irréels ». Pourtant, sous emprise, elle s’efface, se fait toute petite.

Elle s’habitue à la peur et ment à ses proches. « Nous avons des idées préconçues sur les femmes qui sont victimes de maltraitance : on dit souvent que ces femmes sont fragiles psychologiquement ou émotionnellement… Ces idées renvoient à quelque chose de honteux. Or elles sont erronées, car la violence conjugale touche tous les profils psychologiques, toutes les classes sociales. Je voulais lutter contre le sentiment de honte, qui est un puissant moteur d’enfermement. » Alissa Wenz assume la nature autobiographique de ce roman, courageusement. Avec son roman À trop aimer, l’écrivaine espère donner du courage aux femmes qui la liront et qui subissent peut-être elles aussi des situations violentes. 

Celles qui Osent chanter avec audace  

Celles qui Osent termine l’interview en interrogeant Alyssa Wenz : “quelles sont les femmes qui osent pour toi ? ”  Pour elle, Anne Sylvestre, qui vient de nous quitter le 30 novembre 2020, est une grande dame de la chanson qui fait partie de Celles qui Osent. Anne Sylvestre, féministe, chante avec audace, humour et subtilité les femmes dans des chansons comme La Faute à Ève, Mon mystère ou La Vaisselle. Elle écrit de nombreux textes engagés sur des thèmes de société telle que le viol dans Douce Maison, l’avortement dans Non, tu n’as pas de nom, la misère et les sans-abris dans Pas difficile. Elle aborde également à plusieurs reprises le thème de l’amour homosexuel et des préjugés qui lui sont liés, notamment dans sa chanson Gay marions-nous. Cette femme audacieuse reçoit le prix de l’Académie de la chanson française en 1960. Alissa Wenz cite également Jeanne Moreau, une autre de Celles qui Osent. Chanteuse, comédienne, et même réalisatrice, elle lui insuffle une aura de liberté et de créativité.  

Alissa Wenz excelle dans beaucoup de domaines et nous lui souhaitons encore beaucoup de réussites dans ses projets futurs. N’hésitez pas à découvrir son univers sur son site internet, ou vous procurer son livre à trop aimer, 240 pages, qui traite de violence amoureuse, à savourer sans tarder ! 

Violaine B – Celles qui Osent